關於發想緣起,Calbee的營銷主管Sandra Payer說:「這個特效是為了吸引和接觸Z世代大學生,因為他們在讀書或與朋友分享時,經常需要尋找美味和合適的零食。」
Cutwater集團創意總監Adam Vohlidka則提到平台合作的考量,「每個人都曾有過『邊吃零食,邊做音樂』的想法。抖音是能接觸到渴望美味、健康零食和有趣體驗的消費者的完美平台。」
在特效的運用上,使用者可以和朋友一起藉由人聲、樂器、舞蹈編排等,讓音樂短片更加豐富,「節拍的美妙之處在於,它們為Harvest Snaps創造了以前從未有過的聲音身份。」Adam Vohlidka強調。而對Cutwater而言,抖音品牌特效也讓他們贏得了史上第一個「植物性零食的數位創意代理商」稱號。
善用聲音行銷 在社群平台創造商機
品牌運用聲音商標(Audio Branding)行銷已非新鮮事,麥當勞 「I’m lovin it」就是消費者最耳熟能詳的聲音商標之一。聲音商標具有記憶點鮮明和記憶時間長的特色,因此聲音被當作很好的行銷手法。
不同於以往,疫情下的聲音行銷轉攻網路社群,這次Harvest Snaps和Cutwater便看準Z世代在抖音的活躍程度,將食物和音樂結合,提高Harvest Snaps在年輕人間的品牌聲量與曝光度,也為Harvest Snaps藉由消費者參與的方式獲得許多自主性宣傳的素材。
審稿編輯:林玉婷